В феврале сразу две видные белорусских команды «Торпедо-БелАЗ» и «СКА-1938» (бывший «Энергетик-БГУ») провели ребрендинг, сменив клубные эмблемы. Глава Белорусского союза дизайнеров Сергей Варкин специально для bel.football порассуждал о современном спортивном дизайне, оценив перемены в эмблемах белорусских клубов, случившиеся за последнее время.
— Я уже два года председатель Союза дизайнеров Беларуси. Закончил Академию искусств по монументально‑декоративному направлению. Работаю в сфере дизайна и проектирования, в последнее время занимаюсь музеями — проектами и реализацией. Со спортом, именно с клубами, раньше не соприкасался, поэтому тема для меня новая, но интересная.
Ребрендинг лого Высшей лиги
Интересное решение, довольно необычное и лаконичное. Мне нравится. В последнем варианте черный цвет хорошо работает и выглядит сильно, сочетаясь с зеленым.
«Торпедо‑БЕЛАЗ»
Старый логотип хороший, но новый вариант более современен. Виден тренд на минимализм. Круг сам по себе уже работает как мяч, поэтому мяч внутри не нужен. Логотип хорошо отпечатывается, как печать. В предыдущем варианте оранжевый цвет тоже смотрелся нормально, но теперь эмблема стала более лаконичной.
СКА-1938
Красный цвет хорошо работает. Тонкая линия по контуру красиво завершает эмблему. Синяя фигура композиционно дополняет, как точка в конце предложения. То, что оттенок синего в цифрах и в фигуре немного отличается, нормально: появляется небольшой объем и становится интереснее.
«Арсенал»
Оранжевый с темно-зеленым хорошо работают, удачно, что первая и последняя буквы выделены. Форма с гербом читается, есть преемственность. Слово также читается, но нужно присматриваться, здесь сложнее, чем в старом варианте. Но как логотип это решение работает, минимализм есть.
«Нафтан-Новополоцк»
Новый логотип стал более лаконичным и читабельным, название лучше читается. Бело‑голубое сочетание приятнее глазу, чем прежнее с охрой. Охра — землянистый цвет, редко используется в логотипах. Сейчас все более современно, максимум два цвета. Черный здесь хорошо завершает композицию.
«Барановичи»
Видно, когда работает интернет, а не голова человека (второй вариант эмблемы используется в тг-канале клуба — bel.football). Можно сделать два варианта и выбрать, что лучше. Полностью полагаться на ИИ не стоит. Оригинальный вариант с цветами нашего флага хорошо работает: сразу видно, что это белорусский клуб. Я бы логотип клуба не менял: новый вариант от старого почти не отличается, только появился объем.
«Днепр»
Лев с мячом и лапа, которая выходит на название, создают плановость. Почти два основных цвета — нормально. Градиент здесь уместен, логотип выглядит более живым, а не плоским. Буква «ё» большой разницы не дает, смотрится нормально. Серо‑серебристый контур щита дополняет лого. То, что мяч переливается, не выглядит вычурно, все на своем месте.
БАТЭ
Обновление удачное. Флаг сделан по‑современному. Логотип стал чище, лаконичнее, минималистичный, хорошо работает. Предыдущий вариант тоже смотрелся неплохо, но этот выглядит актуальнее. Интересно решены буквы, есть ощущение, что одна буква продолжает другую.
«Нива»
Фиолетовый цвет в логотипах встречается редко, клуб уже выделяется. В новом варианте цвет стал более теплым, с розовым оттенком, это удачнее, чем холодный фиолетовый. На белом фоне эмблема стала чище. Колосья хорошо читаются, мяч в основании завершает композицию. Получилось профессионально и приятно для глаз.
«Бумпром»
Старый логотип был слишком простой, старенький. Новый выглядит интереснее. Рысь как герб города — хорошая идея, она узнаваема. Мяч, даже не цельный, работает. То, что рысь заходит на мяч, а уши — на букву «Б», создает плановость: есть первый план и второй. Полосы с разными оттенками синего оживляют логотип, однотонные были бы скучными.
«Крумкачы»
В старом варианте текст плохо читался. В новом все грамотно: без лишних надписей, лаконично и минималистично, узнаваемо. Перспектива, уходящая в глубину, удачный ход. Есть что‑то от американского стиля, бейсбола, комиксов. Уход от круга — это плюс, стало строже и больше похоже на логотип, а не на печать.
Каким клубам Высшей лиги стоит сменить логотипы?
— Думаю, в первую очередь «Неману» и МЛ: их эмблемы выпадают из общего ряда, и если их прикрыть, все остальное сразу выглядит интереснее. Логотип МЛ немножко скучный. Здесь можно поработать за счет формы и цвета, поинтереснее сделать саму структуру, перейти к минимализму и с цветами поработать тоже. Сейчас там странный темно‑зеленый, переходящий в светлый, все выглядит как‑то несовременно.
— Выделить топ-5 эмблем клубов Высшей лиги без ранжира? Я бы назвал «Торпедо‑БелАЗ», «Днепр», БАТЭ, «Арсенал» и «Динамо‑Минск». У них удачно решены форма, читаемость и цвета. В эмблеме минского «Динамо» мне нравится лаконичность и вот этот переход с зубчиками — они интересно дополняют композицию, не перегружая ее.
В целом вижу у клубов движение к простоте и минимализму. Меньше деталей, максимум два‑три цвета, лучше читаемость. Часто можно отказаться от мяча, если работает форма. Логотип должен хорошо запоминаться и быть узнаваемым. Там, где к этому идут, результаты получаются достойные. Там, где остаются при старых решениях, есть над чем поработать, — резюмировал Сергей Варкин.
